给你一双火眼金睛：好公司和坏公司的鉴别方法

　　男怕入错行，女也怕入错行。尤其在日本这样一个终身雇佣制盛行，对于跳槽者一般不给予太高评价的国家，选择一个公司可能意味着今后40年都交给这家公司了。因此，选择公司时不出错非常重要。

　　然而，在就业市场当中的学生和企业之间存在着巨大的信息不对称。一家企业的公司业绩，职场环境，工作强度，未来前景等等信息，往往只有在该公司的员工，甚至企业高层才知道。学生们要想去获得这些信息，可谓比登天还难。但即便如此，对于企业不做任何的判断就选择区就职，无疑于自暴自弃。那么，我们该如何利用手中有限的资源去对企业进行分析呢？

　　企业到底是什么呢？这个问题看似简单，却很难回答。被称为管理学之父的德鲁克是这样定义企业的：“企业是社会性组织，是将拥有共同目标的单个人的行动组织化的工具”。

　　企业大致分为私人经营的私营企业和国家、县（相当于中国的省）、市、町、村经营的国营企业。很多人在以株式会社这种形式经营的私企里工作，这也是多数求职者向往的企业形式。株式会社以营利为目的，是生产商品和提供服务的人组成的团体。下面，我以株式会社为例，具体说明一下“什么是企业”。

“那家公司赚翻了”指的是什么？

　　那么，划分企业“好”与“不好”的标准是什么呢？企业以营利为目的，所以一般考察企业好坏的标准是企业赚不赚钱，也就是效益怎么样。评价企业时，一般有“收益性”“安全性”“成长性”三个标准。
　　大家说“那个企业很赚钱”的时候，是在说企业的收益性。但是赚得的利润到底是什么呢？实际上利润也分很多种。比如，丰田汽车是制造汽车然后将汽车卖给消费者的企业；街边的美容室是提供理发服务的店铺。他们向消费者贩卖商品或提供服务，作为回报，消费者向他们支付等价的金钱，这就是他们的营业收入。生产汽车时，要采购各种原材料，要支付工人必要的工资；提供理发服务时，也要支付给美容师相应的工资。像这样，为了生产商品或提供服务必须要花费一定的费用。
　　现在你知道利润到底是什么了吧。从收入中扣除费用就变成了“收入-费用=利润”。收入多过费用的话，就会有盈利；费用超过收入的话，就会产生赤字（亏损）。企业是否赚到钱，要计算它的利润占收入的百分比有多大，即利润÷收入。这个比率越大，公司越能赚钱。

“利润”的三个种类

　　这里稍微详细地介绍一下利润的种类。实际上利润也有不同的种类，如图一所示，企业的利润分为五种，首先介绍营业利润、经常利润、当期净利润这三种利润的含义。
　　三者中最受重视的是营业利润。营业利润是从销售收入中扣除了成本之后所得到的利润。换而言之，是企业用主营业务赚取的利润，所以很受重视。
　　企业通常会向银行借款，所以必须向银行支付利息。另一方面，企业也会把多余的资金存入银行。经常利润就是营业利润加上存款所得利息、减去借款所付利息后的利润。借款多的企业必须支付更多的利息，所以经常利润的值通常比营业利润的值小。
　　从经常利润中扣除税金，最终剩下的利润叫做当期净利润（大多数情况下简称为净利润）。当期净利润如果是赤字（亏损）的话，企业就不盈利。
（图一）在表示企业利润的“损益表”中有5种利润
销售收入
（-）销售成本
（-）销售费用及一般管理费用
营业利润
（+）营业外收益
（-）营业外费用
经常利润
（+）特别收益
（-）特别损失
当期税前净利润
（-）法人税等
当期净利润
　　怎样分辨“濒临倒闭的企业”？

　　下一个标准是“安全性”。简单来说，安全性是指企业破产的可能性的高低。实际上，判断企业将来的安全性不是一件容易的事。曾经称霸世界的日本家电产业已经一蹶不振，08年金融危机时雷曼兄弟这样的巨型投行就瞬间破产。事实上，预测企业安全性是一件非常不易的事情。
 
    虽然有难度，但如果要举出一个衡量企业安全性的标准的话，那就是“自有资本比率”，有时也被称为“股东资本比率”。企业先要筹集资金，采购原料，雇佣人工生产商品或提供服务，然后进行销售，获取销售收入。为了筹集资金，企业通常采用两种方式，一种是从银行借入资金，称为借款；另一种是股东资金出资，或者用企业赚得的利润作为资金。借款到期之后必须返还给银行。股东的出资（出资金）和企业自己赚得的利润则没有返还的必要。后者称为自有资本。

　　表示企业筹集到的资本中自有资本占多大比率的指标叫做“自有资本比率”。换言之，是表示经营事业所必须的资金中，有多少是企业自身的和股东自己的资金的比率。假设有A、B两家公司，A公司的事业资金大多来自银行贷款，B公司的则来自股东出资和前期利润。如果经济形势突然变差，行业业绩出现下滑。A公司从银行的贷款无论怎样都是要还的，如果资金周转不灵，无法完全还款，公司就很有可能倒闭；或者为了还款不得不缩小投资，甚至变卖资产。而B公司则完全不用担心债务问题。所以自有资本比率越高，企业的安全性就越高。
（图2）表示资金的募集方法和使用方法的“资产负债表”
资产=募集到的资金怎样使用 负债=用何种方法募集到资金
产品=40
工厂=60		 借款=60
净资产的部分
股东资本=40
资产合计=100 负债净资产合计=100
自有资本比率=40/100*100%=40%
　　一般情况下，自有资本比率为50%的企业比20%的企业的安全性高。自有资本比率为个位数的企业安全性很低。更有甚者，公司的自有资本比率为负数（企业债务超额），这时公司就会处于经营危机状态。

　　找到“成长企业”很难

　　第三个是“成长性”。成长性是指企业的业绩和规模的发展前景。与安全性一样，对于企业的未来成长性，我们很难预测。要预测将来的情况，线索就只有过去的业绩了。最为普遍的做法是，通过观察企业过去几年间的销售增长率进行判断。

　　销售收入在不断增长，说明企业提供的产品和服务很受欢迎。如果过去的3到5年，企业的销售收入以每年10%的速度增长，那就可以预计之后的销售收入也会以这个速度增长。但是，像游戏软件行业那样，企业几年的销售收入都保持迅猛增长，突然间产品又卖不出去的事也是会发生的。如果是这样，那判断企业将来的成长性是一件很难的事情。

　　以上列举的企业相关数据，如果是上市公司（股票能够在证券交易所自由买卖的公司）的话，可以轻松地从《会社四季报》和《公司信息》中获取。或者点击企业主页上，面向投资人的信息中“财务要闻”和“主要财务数据”一栏，就能看到上述信息。最后，表示企业的财务状况（相当于家庭的财产和借款状况）的文件称为“财务报表”或“决算报表”。其中表示1年间企业盈利或损失状况的称为“损益表”。表示企业年末财务状况的称为“资产负债表”。

　　对于没有上市的企业，通过访问各公司的主页，就能获取相关的财务数据，当然在很多情况下，公司并没有公开基本的数据，那就只有到目标企业去问问看了。
编辑：吴雨濛、袁野

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