玩着就把钱赚了——传媒娱乐业界说明

    传媒娱乐业界涵盖了众多行业，包括广告、电视台和报社等大众媒体、出版业和书店业、电影和动画发行业、游戏软件和游戏主机等方面。现代生活中，大众媒体和休闲娱乐业界已经完全占领了我们的日常休闲活动。近年来，这一业界正在经历着从纸质到电子、从传统的电视机到网络移动终端的迁移进化，电影和动画的出版发行也从传统途径走向在线发行方式。各种阅读类和娱乐类的手机软件也逐步成为人们生活中不可或缺的休闲工具。

   在休闲娱乐业界，近年发展最快、最引人注目的一个行业就是手机游戏行业，日本国内手机APP营业额的91%都是由手游带来的，到2013年日本手游的市场规模已经达成了日本引以为豪的主机游戏的两倍。任天堂在2015年也将开展和手游开发公司的合作，将马里奥等经典角色推向手机市场。

 

广告

所谓的广告业界，就是接受委托进行企业或者商品的宣传促销活动。广告的设计和贩卖是主要盈利来源，广告的发行主要通过报纸、杂志、电视、电台4个传统方式以及网络推送、电车内移动媒体等方式。2013年，日本处于增税前夕，广告需求量增加，市场景气化，尤其电视信号和网络推广这两项比上一年增长较多。根据所推广的商品不同，金融保险类、不动产类、餐厅类、家庭用品、教育和医疗服务比上一年都有所增长。

广告的网络推送方面，利用大数据技术，实现根据用户习惯和浏览内容不同有针对的推送是网络广告的发展趋势。

日本的广告市场规模在2013年达到5兆9762亿日元。日本的综合型广告代理商中，营业额最高的是电通，其中电视广告占电通各类业务的46.2%。电通在收购了巴西广告公司PPR之后，又于2014年收购美国的MKTG广告公司，并计划利用2016年里约热内卢奥运会的契机扩展的海外事业。

日本广告收入营业额位居第二的是博报堂DY holdings，旗下有博报堂、大广、读卖广告社、等多个子公司。各项业务中电视广告占43.1%，网络媒体广告占9.9%。

新兴的网络媒体广告代理店往往都和智能机服务以及电商有很深的联系，利用大数据和搜索引擎向目标用户有针对性的推送产品信息。知名的网络广告代理商有CyberAgent、Opt、Septeni-holdings等。

广告代理公司的主要工作构成如下图。电视台、报纸等大众媒体也是广告代理公司收益的重要来源，因此衡量广告代理公司实力的重要标准就是在大众媒体中的影响力。

广告业界

图1 广告代理商营业方式简图

表1 日本广告公司职员年收和平均年龄

公司名称

职员年收（万日元）

平均年龄（岁）

备注

电通

1192

39.1

日本营业额首位

博报堂

1053

44.2

营业额第二位

ADK

766

41.5

营业额第三位

Cyber Agent

666

30.3

网络广告公司，智能机优势

Opt

527

30.3

网络广告公司，电商优势

DAC

539

31.5

Media rep

 

 

大众媒体

日本大众媒体主要是指电视台、电台和报社，由于网络越来越发达，业界规模有所缩小。但传统媒体也在积极转型，在现代技术社会发挥自己的优势。日本各大电视台自2014年6月起开始4K高清信号放送。新闻报社方面，2012年度，日本的新闻报纸受到网络普及的冲击，发行量、订阅量和广告收入都有所减少，仅产经新闻一家营业额增加。各大报纸为了适应年轻一代的阅读习惯，推出智能机和平板终端的在线阅读APP。

    日本电视台除了在新闻报道、体育信号等方面具有影响力的NHK以外，日本TV HD，TV朝日 HD，TBSHD, FUJI media HD也是非常具有影响力的电视台。其中全日本黄金时段收视率最高的是日本TVHD.

    日本的新闻报社中，读卖新闻的发行量是世界首位的，朝日新闻和日本经济新闻社是从传统订阅转向电子版发行比较成功的报社，日本经济新闻社的电子版付费会员已经达到25万人。

对于留学生就职来说，电视台和报社算是比较偏门的职业，外国人进入电视台工作的比较少，但如果从事的是传媒广告等相关职业的话，所就职的公司和哪些电视台有合作，也可以作为判断公司实力的参考。

 

出版书店

出版物不同于一般商品，卖剩的书籍和杂志原则上是返回出版社的，所以出版社出版一本阅读物都是自负盈亏。出版社的盈利方式主要在于书籍的贩卖和杂志的广告页面。同样由于受到网络的冲击，印刷物的销售量有所下降。日本众多出版社也在寻求新的出口，电子出版市场规模在2013年突破1000亿元。

日本出版行业的知名企业主要有小学馆、集英社、讲谈社、角川文库等，其中集英社和讲谈社以漫画发行而广为人知，角川则涉及到轻小说、漫画等各种出版物的出版。而小学馆则掌握有《日本大百科辞典》、《大辞泉》等出版物的版权。此外还有日本出版贩卖、凸版印刷等出版印刷大手，都是日本出版业中营业额排行靠前的知名企业。

出版行业的下游企业是书店业，排行第一位的是纪伊国屋书店，其次是有邻堂和三省党书店，这三家书店都陆续推出贩卖电子杂志和书籍的线上书店。而丸善书店、文教堂等书店则属于大日本印刷的子公司，有着从上自下的行业流程。

在出版书店业中，不可忽视的是销售额节节升高的电子书籍出版企业，包括亚马逊日本，乐天，7&iHD都有涉及这方面的业务。

 

    游戏主机和软件

索尼和任天堂是日本乃至全世界最知名的游戏主机品牌，2013年在主机和游戏销售方面，索尼略胜一筹，2014年2月乘胜追击ps4面市，并推出一系列发行措施，意图在中国大陆游戏市场占有一席之地。而任天堂开始尝试游戏的多样化路线，2013年人气手游P&D(智龙迷城)登陆3DS，2015年任天堂联合DeNA将马里奥等经典游戏角色推向手游市场。任天堂职员的平均年收为869万日元，平均年龄36.8岁。

和主机相关的游戏制作公司有BANDAINAMCO，SEGA-SAMMY，KONAMI，CAPCOM，KT（光荣）等。经常玩游戏的人应该看到这些公司的标志就会觉得很亲切吧。

表2 主机游戏公司职员年收和平均年龄

游戏业界

除了主机游戏之外，伴随着智能机的普及和高速移动网络的推广，越来越多的社交游戏进入人们的娱乐休闲生活，日本知名的社交游戏公司有DeNA，YAHOO，GUNGHO等。DeNA面向手机发行的游戏达1000款以上，职员平均年收719万日元，平均年龄32.1岁。GUNGHO凭借P&D在2013年912亿日元的营业利润，职员平均年收653万日元，平均年龄35.7岁。在日本市场中，GREE和LINE等社交软件也纷纷推出自己的社交游戏，在用户中广受欢迎。

 

比起投行和汽车等传统行业，传媒娱乐业界大概是广大学生最容易感到亲切的行业，因为有喜欢的漫画或者钟爱的游戏，而把进入出版业和游戏公司当成梦想的人也大有人在。而像广告和电视台行业这种光鲜亮丽又高薪的职业也吸引着很多的年轻人。希望看完了上面的介绍，大家能对日本的传媒娱乐业的薪金和知名企业有所了解。






就职教科书

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